말차의 인기가 일시적 유행을 넘어 MZ세대의 스테디 '취향 코드'로 자리 잡고 있다.
5일 업계에 따르면 이마트24의 지난해 말차 관련 상품 매출은 전년 대비 78%나 증가했다. 특히 디저트부터 커피, 주류, 간편식까지 전방위로 확장된 말차 상품군이 각 카테고리 내 핵심 상품으로 부상하며 매출 성장을 견인하고 있는 것으로 나타났다.
이마트24는 자사가 단독으로 선보인 말차 관련 상품들의 성장세가 무섭다고 전했다. 이마트24의 시그니처 빵인 '서울대빵'과 인기 디저트 'BOTD 쫀득모찌빵'의 말차 맛은 출시 직후 빠르게 입소문을 타며 디저트 카테고리 내 각각 3위와 5위 오션파라다이스게임 를 기록했다.
이마트24는 이러한 반응에 힘입어 올해에도 말차 플레이버 상품을 적극 확대해 상품 차별화에 경쟁력을 더할 계획이다. 1월 내에 출시되는 말차 관련 상품만 디저트, 주류, 아이스크림, 간편식품 등 총 8개 카테고리 내 10여 종에 달한다.
커피 카테고리에서도 말차의 인기로 인한 지각변동이 감지됐다. 지난해 1 야마토릴게임 1월부터 플래그십스토어를 비롯해 프로토타입 매장에서 선보인 5가지 즉석 커피 상품 가운데 '성수310 말차라떼'가 빠르게 존재감을 키우고 있는 것이다. 출시 3주 차부터 말차라떼가 매출 2위에 올라섰다.
말차 상품에 대한 뜨거운 반응을 마케팅 전략으로 확장한 것이 바로 '말차코어페스타'다. '1030 고객을 가장 잘 아는 편의점'을 모토로 바다이야기합법 대대적인 변화의 행보를 이어가고 있는 이마트24는 젊은 층의 입맛을 사로잡기 위해 '말차코어페스타'를 지난 1일 선보였다.
1월 한 달간 진행되는 이마트24의 '말차코어페스타'는 강력한 할인 혜택을 매일 선보이는 온·오프라인 행사다. 경품 증정부터 포인트 적립, 할인쿠폰 증정까지 다양한 이벤트에 기반해 1월 한 달간 총 35종의 말차 맛 골드몽 상품을 가성비 있게 구매할 수 있도록 준비했다.
2026년을 맞아 최대 골드바 1돈을 증정하는 황금빛 경품 오프라인 이벤트를 진행한다. 말차 행사 상품 구매 후 이마트24 앱 바코드를 스캔한 고객을 대상으로 총 2026명을 추첨하여 다양한 경품을 증정한다. 적립과 할인 등 가격 혜택 이벤트도 알차게 준비했다. 1월 한 달간, 말차 행사 야마토게임연타 상품을 구매하는 고객을 대상으로 신세계포인트를 기존 적립률의 100배 적립하는 혜택을 제공한다. 말차 신상품 할인 혜택도 선보인다.
[박윤균 기자]