스팸 골드바 에디션. 사진 제공=CJ제일제당


설 명절을 앞두고 식품·유통업계가 건강기능식품부터 호텔 뷔페, 체험형 콘텐츠까지 다양한 명절 맞춤 프로모션을 선보이고 있다. 실속형 선물과 프리미엄 경험 소비를 동시에 겨냥한 전략이 두드러진다. 동원F&B는 설을 맞아 글로벌 건강기능식품 브랜드 GNC와 홍삼 브랜드 천지인을 중심으로 전국 매장과 온라인몰에서 할인 행사를 진행한다. GNC 매장에서는 골드회원 대상 전 품목 30% 할인, 다량 구매 시 최대 40% 할인 혜택을 제공하며, 천지인 매장에서는 홍삼 제품을 중심으로 할인·증정 행사를 병행한다. 온라인야마토게임 온라인 채널에서는 최대 60%대 할인과 함께 선물 포장 서비스를 강화했다. CJ제일제당은 설 명절 한정 제품인 ‘스팸 골드바 에디션’을 다시 선보이며 차별화된 선물 수요를 노렸다. 한정판 거래 플랫폼 크림부터 카카오톡 선물하기, 대형마트, 창고형 할인점까지 판매 채널을 확대했다. 실물 금을 받을 수 있는 ‘골든 티켓’을 포함한 구성으로 한정판·체험형 소비 릴게임모바일 를 겨냥했다. 현대홈쇼핑은 설 특집 기획전 ‘마음가득 설’을 통해 가격 구간을 세분화한 선물 구성을 내세웠다. 5만 원 미만부터 30만 원 이상까지 선택 폭을 넓혀 저가·고가 선물 수요를 동시에 공략했다. 해당 기획전 매출은 전년 대비 약 20% 증가했으며, 건강식품과 농축수산물 선물세트가 인기를 끌었다. 회사 측은 명절 방송 편성을 앞당기고 유명 방송인· 릴게임몰 셰프를 연계한 생방송도 판매 확대에 영향을 미쳤다고 설명했다. 대형마트에서는 할인 혜택을 강화하며 고객 잡기에 나섰다. 이마트는 2월 7일부터 설 당일인 17일까지 11일간 설 선물세트 판매를 진행한다. 신세계포인트 적립 또는 행사카드 결제 시 최대 50% 할인 혜택을 제공하며, 행사카드 구매 고객에게는 최대 50만 원 상당의 신세계상품권 증정 또는 할인 릴박스 혜택을 마련했다. 판매 기간에는 제철 만감류 혼합 과일세트와 실속형 축수산 세트를 중심으로 합리적인 가격대의 선물 구성을 강화했다. 이마트 측은 사전예약 매출은 전년 설 대비 18.3% 증가했다고 전했다. 외식·관광 분야에서는 체험형 콘텐츠도 인기다. 풀무원푸드앤컬처는 설 명절 기간 호텔 뷔페와 전망대에서 시즌 프로모션을 운영한다. 분당 판교 호텔 뷔페 ‘ 바다이야기고래 더카라’에서는 제철 딸기를 활용한 디저트 중심의 시즌 메뉴를 선보이고, 해운대 랜드마크 전망대 ‘부산 엑스 더 스카이’에서는 띠별 할인과 포토 이벤트 등 체험형 프로모션을 마련했다. 유통업계 관계자는 “명절 선물 소비가 단순 물품 구매에서 건강, 체험, 한정판 등으로 세분화되고 있다”며 “가격 대비 만족도를 중시하는 수요와 차별화된 경험을 찾는 소비가 동시에 나타나고 있다”고 설명했다.



강동헌 기자 kaaangs10@sedaily.com