호카. [호카 공식 홈페이지 캡처]



러닝화 브랜드 호카(HOKA)의 글로벌 본사 데커스(Deckers)가 국내 총판사 조이웍스와의 계약을 종료하면서 향후 유통 구조에 이목이 쏠리고 있다.

21일 업계에 따르면 신세계인터내셔날과 LF, 무신사 등 국내 패션 기업들이 호카의 국내 유통권에 관심을 갖는 분위기다.
공식적으로 호카와의 유통 파트너십 체결 의지를 밝힌 무신사는 데커스 측과 소통을 진행 중인 것으로 알려졌다.
바다이야기게임 무신사 관계자는 “파트너십을 제안하고 만남을 추진하려는 상황”이라며 “무신사 트레이딩에서 글로벌 브랜드를 유통하는 사업도 하고 있고, 신발 커뮤니티로 시작했다는 정체성도 경쟁력이 있다고 판단했다”고 설명했다.
앞서 호카의 미국 본사인 데커스는 최근 국내에서 수입·유통을 총괄하던 조이웍스와 계약을 해지했다. 조성환 전 조이웍스앤코 대표의 사이다쿨접속방법 하청업체 직원 폭행 논란이 불거지면서다. 조이웍스앤코는 호카 오프라인 매장 운영을 담당해 왔다. 이번 계약 해지는 브랜드 타격을 우려해 리스크를 피하기 위한 조치로 보인다.



스포츠 브랜드 호카(HOKA)의 신발. [호카 공식 홈페이지]

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2009년 론칭된 호카는 2018년 국내에 상륙해 러닝 열풍과 맞물려 빠른 성장세를 보여왔다. 초기에는 마니아층 사이에서 인기를 얻다가, 두툼한 쿠션으로 ‘편안한 착화감’과 유니크한 디자인으로 인지도를 넓혀 대중화에 성공했다.

호카는 신흥 강자 입지를 굳히면서 나이키, 뉴발란 온라인야마토게임 스, 아식스, 아디다스에 이어 이른바 ‘빅 5’ 순위권에 진입하기도 했다. 데커스에 따르면 2025년 회계연도 기준 호카의 글로벌 매출은 22억달러(약 3조2503억원)로 전년 대비 23.6% 증가했다.
러닝화 시장의 성장세가 여전한 데다, 호카의 안정적인 영업이익으로 다수의 기업이 주목하고 있는 것으로 보인다.
신세계인 릴게임하는법 터내셔날은 2013년 아머스포츠로부터 아웃도어 브랜드 살로몬 판권을 사들여 운영한 경험이 있다.
최근 기능성·라이프스타일 스포츠 영역의 사업을 확대하고 있는 LF는 2022년 글로벌 스포츠 브랜드 리복의 판권을 확보해 운영중이다.
한 업계 관계자는 “요즘 인기있는 브랜드인데다가 앞으로도 성장할 가능성이 높아 다들 지켜보고 있다. 관심이 없다고 하면 그건 거짓말”이라며 “아직 진행되는 절차는 없는 것 같다”고 했다.
데커스가 한국 법인을 설립해 직접 진출하는 방법도 거론된다. 다만 기존 매장과 재고를 정리해야 하는 상황에서 단기간에 실행하기에는 가능성이 낮다는 분석이 나온다.